品牌建设是电子商务网站成功与否的关键。通过建立独特的品牌定位，电子商务网站可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌定位包括确定目标消费者群体、传达独特的价值主张和创造个性化的用户体验等方面。一个成功的品牌定位将使消费者对电子商务网站有更为深刻的印象，树立起品牌在目标市场中的认可度和忠诚度。
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